Nyheder, artikler og pressemeddelelser fra PBJ.

Hvem skal på skolebænken – HR eller kommunikation? En af de påstande,

der florerer lige nu, er, at HR skal tage ved lære af kommunikationsafde-

lingen, som er vant til at arbejde med det eksterne fokus, der i sidste ende

er det vigtigste for forretningen.

Horisonten skal udvides

Organisationsudviklingschef i PBJ, Ann Langballe Madsen, erklærer sig ikke

lodret uenig i det synspunkt. Men horisonten skal udvides en anelse. HR og

kommunikation skal fusioneres – ingen tvivl om det. Branding er dog langt-

fra en ekstern disciplin

alene. I dag skal både

HR og kommunikation

være strategiske. Det

gode brand tilhører

den virksomhed, hvis

identitet og image ligger

så tæt på hinanden som

muligt. Det handler om

troværdighed. Derfor

kan branding ikke nøjes

med et eksternt fokus.

Drop den kunstige rangordning

Enhver rangordning af HR og kommunikation er kunstig. Kultur og brand er

dynamiske størrelser, som skal og må plejes fra én og samme afdeling. Ann

Langballes Madsens budskab er derfor, at vi én gang for alle skal holde op

med at legitimere egne bedrifter på bekostning af samarbejdet. Det skader

udviklingen og i sidste ende bundlinjen.

Læs hele debatindlægget bragt i Jyllands-Posten fredag den 26. marts 2010 her.